3月15日是世界睡眠日。自2008年以来，由世界睡眠协会组织的全球觉醒活动是对睡眠的庆祝，并呼吁就与睡眠相关的重要问题采取行动。毕竟，根据美国国立卫生研究院(NIH)的研究，适当的休息和良好的夜间休息对身体的每一个过程都是必不可少的，它还有助于改善大脑的表现、情绪和健康。

　　尽管睡眠很重要，但它经常被我们大多数人所忽视。然而，geth

　　的首席执行官梅丽莎·谭(Melissa Tan)并没有忽视它的重要性。

　　大多数马来西亚人都知道这个品牌的床垫，但在我们与Tan的tête-à-tête中，我们发现这个品牌不仅仅是床。作为一家企业，geth

　　本质上关注的不仅仅是卖给你一张床垫，而是睡眠本身，或者更确切地说，是睡眠的质量。

　　当你走进它的任何一家商店或睡眠治疗中心时，这一点就很明显了。在里面，你会发现一系列令人印象深刻的睡眠相关产品，这些产品都是精心制作的，质量上乘，为您提供更好的睡眠体验。

　　“开设睡眠治疗中心的想法实际上来自我父亲陈启龙(Vincent Tan Kai Long)，”他解释道。

　　“我父亲接触过品牌，他想创建这家精品店，给消费者一种品牌体验。他明白，当你走进一家高档手表店或奢侈品精品店时，你期待的是一种非凡的品牌体验。他想把这一点带到我们的品牌中，给geth

　　一个身份。”

　　改变游戏规则

　　在此之前，床垫传统上在家具店销售，但该公司很快重新定义了该细分市场的零售领域。

　　“通过睡眠治疗中心，我们希望专注于五种感官——触觉、味觉、嗅觉、视觉和听觉，”谭解释道。“我父亲做了大量的研究，并聘请了睡眠专家，以更好地了解我们如何能给你更好的睡眠，不仅通过我们的产品，还通过鼓励更好的实践和习惯。”

　　Tan解释说，水疗中心提供了一个完美的例子，因为他们自动为顾客照顾五种感官。

　　“从床等材料的触感到茶，使用的香味和播放的音乐，这些产品旨在让你平静下来，让你放松。”这就是为什么当你走进我们的商店时，你会发现这些元素和物品能给你同样的感觉，因为我们关心你的睡眠。”

　　geth成立于50多年前，但当Tan向我们追溯其起源时，我们发现该公司最初并不是植根于睡眠业务。自1969年以来，该公司一直专注于生产用于床垫和家居用品的100%天然乳胶，但在一开始，该公司主要从事藤制靠垫的贸易。

　　“那时候，大多数马来西亚人没有沙发，只有藤椅和家具，问题总是在于如何让它们更舒适，”她说。“当我祖父创办公司时，这是公司的重点。当时还没有引入泡沫，马来西亚有丰富的天然乳胶，我们的工厂大量生产这些靠垫，所以这基本上就是我们的开始。”

　　一代又一代

　　从藤垫开始，该公司很快开始生产床垫和枕头等其他产品。随着公司的多样化，它慢慢地建立了自己的100%天然乳胶泡沫值得信赖的名字。“我的祖父更像一个传统的商人——他只关心成本和价格，”谭解释说。

　　“然而，我的父亲是一个营销和品牌的人。他曾在美国学习，接触过苹果(Apple)和沃尔玛(Walmart)时代，所以他带着所有这些想法回来，因为他了解奢侈品的定位。”谭女士解释说，她的父亲理解这个行业的定位，天然乳胶作为一种天然材料，更高端。

　　“这就是为什么我父亲选择geth这个名字的原因之一——这个名字的灵感来自于当地的单词getah——来代表一个来自马来西亚的品牌，这个热带国家以其高质量的橡胶和天然乳胶而闻名。”

　　这是一种无法为大众市场生产或定价的东西，为了强调这一事实，她指出，要生产一个完整的乳胶床垫，需要开采多达1000棵橡胶树。

　　她解释说:“这就是为什么我们的床垫定价是这样的，因为如果你考虑到它背后的工作，就不可能为一种不容易以高价获得的天然产品定价。”“我们面临的挑战是始终让消费者了解所开发产品的价值，这一直是我们的目标。”

　　Tan现在是geth

　　的首席执行官，她于2019年担任该职位。她告诉我们，她第一次加入这家公司大约是在15年前——在不同部门之间轮岗——但就像她父亲接管公司一样，她最终也进入了这个角色。

　　“我们是第三代企业。公司本身并没有继任计划，但我想我父亲大概在六七年前就觉得，我和我丈夫应该有机会实现我们的愿景。他希望我们在年轻的时候以自己的方式为公司做事，并有精力和动力去发展业务。”

　　走自己的路

　　她承认，在她30岁出头的时候就有机会执掌公司是一项艰巨的任务。

　　“我在这家公司工作了十多年，但在最初的几年里，更多的是尝试和错误。现在，五年过去了，我对如何推动公司向前发展有了更扎实的想法。”

　　如今，geth

　　是一个全球知名的品牌，在超过25个国家有售。随着足迹的不断扩大，该品牌也令人印象深刻地扩展了其产品组合。除了各种各样的床垫和枕头，该公司还提供床架，床上用品以及家居配件。它也有婴儿和儿童系列，以及优质的婴儿床上用品，以及芳香疗法产品，精油和照明产品。

　　自2019年以来，该公司还与Golden Screen Cinemas (GSC)就其旗舰超豪华精品影院Aurum Theatre建立了成功的战略合作伙伴关系。为了将超豪华的娱乐体验提升到更高的高度，GSC和geth合作在最近开业的Aurum TRX上提供了电影般的丰富体验。

　　在一流的新电影院，geth

　　承诺在每个接触点都有豪华的新设施，提供丰富的端到端旅程。专为三个geth

　　Lux套房在Aurum TRX，这些电影院配备了全新的geth

　　躺椅，内置迷你冰箱。这种持续的合作关系也将使该品牌的设施遍布整个场所。

　　她告诉我们:“我们一直在向行业介绍最新的趋势和技术。“我们的目标仍然是提高人们对更好、更自然、更健康的生活方式的认识。”

　　由于我们一生中有三分之一的时间都在睡觉，毫无疑问，床的质量决定了你的睡眠质量，进而也决定了你醒着的时间。但Tan并不仅仅着眼于床垫领域，而是要推动geth向前发展。

　　“我们的品牌体验一直是舒适的，这对我们来说是第一位的。我们以我们的床垫而闻名，但我们也在考虑如何扩展geth体验，不仅是在夜间，而且在你的日常生活中，”她补充道。

　　“这就是为什么我们要推出像腰部支撑坐垫这样的产品，因为我们想要触及你一天中的每一个环节。我们最终想传达的信息是，当你想到舒适时，你会想到geth。”

　　本文首次发表于Star Biz7周刊。

　　×