如果你不仔细观察，卡玛拉·哈里斯最近的一些广告可能会给人一种错误的印象，即一些主要新闻机构正在总统竞选中站队。

　　这些广告出现在一些谷歌搜索源中，其中包括合法新闻报道的链接，但以民主党竞选团队写的支持哈里斯的信息为特色，这些信息似乎是来自原始新闻机构的头条新闻。Axios本周在一篇文章中披露了这些信息。

　　谷歌和竞选团队辩称，这种做法是合法的，民主党和共和党过去都曾使用过。但这引起了一些媒体和其他媒体的担忧。

　　明尼苏达大学(University of Minnesota)媒体伦理学教授简·科特利(Jane Kirtley)说:“这是一种混乱和欺骗。”

　　虽然电视广告仍然是政治广告的主要形式，但谷歌不为人知的广告也表明，今年秋天，政治竞选将有许多不同的方式来吸引选民。

　　谷歌的广告通常会在目标地理区域弹出，供消费者进行搜索。例如，其中一则广告的标题是“副总裁哈里斯的经济愿景——降低成本和提高工资”。下面写着:“未来，每个人不仅有机会勉强度日，而且有机会出人头地。我们不会回到伤害工薪家庭的失败的涓滴政策。”

　　该广告包含一个链接，指向美联社网站上的一篇报道，而这些信息并未出现在该网站上。同样，一则链接到《卫报》一篇报道的广告称，哈里斯“是生殖自由的捍卫者，将阻止特朗普的堕胎禁令。”

　　《卫报》的一位发言人说:“虽然我们理解为什么一个组织可能希望与《卫报》值得信赖的品牌结盟，但我们需要确保它被恰当地使用，并得到我们的许可。”我们将与谷歌联系，了解有关这种做法的更多信息。”

　　美联社还表示，它不知道自己的一篇文章被用于这一目的。“美联社的新闻是独立的、基于事实的、无党派的，绝不能以任何方式被歪曲，”发言人帕特里克·马克斯(Patrick Maks)说。

　　据谷歌广告透明度中心称，其他谷歌搜索广告使用的材料来自CBS新闻、CNN、时代、PBS和《今日美国》。

　　没有迹象表明任何链接的文章以任何方式被修改。但科特利说，她质疑有多少看到广告的人会点击这些链接，而错误地认为广告引用了文章。对于新闻机构来说，这一点至关重要，因为它们正在与一些公众对偏见的看法作斗争。

　　“他们的品牌在未经许可或事先知情的情况下被用作政治广告，”她说。“如果他们选择支持某人没关系，但你不希望你的报道变成一种支持。”

　　这并不是新闻媒体需要意识到他们的工作被以未经授权的方式用于政治背景的唯一例子。美联社周四不愿讨论是否需要采取行动，以防止未经授权使用今年夏天前总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)遇刺未遂后的标志性照片;据报道，这将成为特朗普即将出版的新书的封面。

　　谷歌指出，哈里斯的广告被清楚地标记为“赞助”，以便与常规搜索结果区分开来，并透露这些广告是由哈里斯竞选团队支付的。谷歌在一份声明中表示:“广告商在广告中链接或引用外部网站(包括新闻网站)是相当普遍的。”

　　事实上，乔治亚州州长布莱恩·肯普(Brian Kemp)和田纳西州参议员玛莎·布莱克本(Marsha Blackburn)在共和党初选期间也使用了类似的谷歌广告。但在2017年，在《华尔街日报》对此提出质疑后，Facebook决定禁止在其广告中使用类似的做法。

　　哈里斯的谷歌广告活动似乎范围有限。根据广告透明中心(ads Transparency Center)的数据，《卫报》和美联社文章的链接广告都只出现在摇摆州宾夕法尼亚州的用户搜索中，而且出现的次数都不到2000次。哈里斯的竞选团队表示，他们没有停止这些广告的计划。

　　“我不认为这有什么大不了的，”资深民主党政治策略师、南加州大学政治未来中心主任罗伯特·施拉姆(Robert Shrum)说。

　　今年秋天在南加州大学教授政治广告课程的史蒂夫·卡普兰说，哈里斯在谷歌的努力表明，竞选团队将在未来几个月寻找新的、有创意的方式来接触选民。一个可以预料的趋势是:像Netflix这样的流媒体服务上的广告将会激增，而这些服务过去从未接受过广告。

　　卡普兰说:“在一个非常混乱的媒体环境中，你试图找到新的、创新的方式来突破，这需要战略和创造力。”

　　不过，电视广告——尤其是在摇摆州——预计将占据主导地位。

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　　美联社记者Barbara Ortutay在旧金山为这篇报道做出了贡献。David Bauder为美联社撰写媒体方面的文章，请登录http://k1.fpubli.cc/file/upload/202408/17/r04kguk2cft关注他。