吉隆坡：填字游戏、播客和附属业务正越来越多地吸引更多读者上新闻网站。

　　媒体专家表示，这有助于提高忠诚度、增加新的收入和新闻订阅量。

　　Jonathan Knight是《纽约时报》游戏部门的负责人，他分享了出版商在数字谜题上的投资——从标志性的填字游戏到病毒式传播的《世界》——是如何演变成一个核心业务驱动力，为纽约时报带来了数千万用户。

　　“我们正在推动新的独立订阅，但我们也在推动游戏的捆绑订阅，因为它已经成为一个强大的渠道。

　　他说：“这是公司增长最快的广告收入部门，为我们的投资组合带来了数百万新的潜在客户。”

　　Knight表示，游戏部门现在在获取和留住订阅用户方面发挥了重要作用，数据显示，在同一周内同时关注新闻内容和游戏的用户是《纽约时报》所有订阅用户群体中长期留存率最高的。

　　“这是因为游戏确实创造了这种日常习惯。这些游戏都是经过深思熟虑的、人工制作的、精心制作的、编辑过的谜题。”

　　他说，通过鼓励用户定期访问并分享他们的结果，Wordle创造了一种共享的日常体验。

　　微软（Microsoft）创始人、亿万富翁比尔?盖茨（Bill Gates）每天都在玩world dle。

　　“如果我今天开始玩《world》，而其他人已经玩了3年，我们仍然拥有同样的时刻。

　　“这是一个与人保持联系的好方法，”他说。

　　新加坡媒体集团（Singapore Mediacorp）数字商业战略和解决方案主管莱西·尤因（Lacey Ewin）表示，播客听众对内容的参与度很高，并补充说，没有其他媒体能与播客所带来的参与度相比。

　　她说，在最近的美国总统选举中，播客被认为是在动摇犹豫不决的政治支持者方面发挥了重要作用的媒介之一。

　　昨天，在世界新闻出版商协会（WAN-IFRA）举办的2025年亚洲数字媒体会议上，她在“收入多样化的新思路”一场会议上表示：“播客关注可以让你吸引观众的注意力，帮助你为广告商转换产品。”

　　她说，亚洲的播客消费正在增长，超过57%的印度尼西亚人每周收听超过一小时的播客，马来西亚为36%，新加坡为31%。

　　她说：“你主动选择把AirPods戴在耳朵里，和主持人呆上40到60分钟来学习和教育。”

　　Ewin表示，播客还提供了关于各种话题的深入讨论，同时为出版商提供了盈利的机会，因为它与小众受众有信任和亲和力。

　　“现实情况是，一分钟的TikTok视频无法做到播客能做的所有事情。”

　　Schibsted Marketing Services的首席商务官克里斯蒂安·哈内伯格分享了Verdens Gang （VG）是如何通过引入联盟营销作为继广告和订阅之后的第三收入支柱，将自己转变为数字巨头的。

　　广告和用户订阅将继续是必不可少的，但我们需要探索新的收入来源。

　　他说：“联盟部门已经成为VG增长最快的收入来源之一，仅在2024年就超过了1000万美元（约合43,83万令吉）。”

　　Haneborg补充说，许多人认为子公司会对现有收入构成风险，但公司认为它们是一种补充力量。

　　他说：“联盟战略使VG更加灵活，可以利用现有的流量来产生额外的收入流，同时向客户展示投资回报。”