说到电视观众，没有什么能比得上超级碗。根据尼尔森的数据，在美国历史上收视率最高的10场转播中，NFL冠军赛占据了9场。去年的比赛有超过1.23亿人观看，这是有史以来第二大电视观众，仅次于登月。

　　因此，毫不奇怪，各大品牌愿意为向如此庞大的潜在客户群体推销自己的机会付出巨额资金。据报道，今年超级碗约30秒的广告时段以创纪录的800万美元售出，比一年前的价格高出整整100万美元。

　　即使在相对不起眼的早期，超级碗也是一件大事。1967年，超过5000万人观看了当时被称为AFL-NFL世界冠军赛的第一次转播，这是哥伦比亚广播公司和全国广播公司相互竞争的转播。在过去的60年里，橄榄球大赛的收视率翻了一倍多，而商业广告的现行价格却以指数级的速度增长。

　　根据superbow-ads.com网站的数据，第一届超级碗期间，哥伦比亚广播公司30秒的广告只花了4.25万美元。那一年的一个标志性广告是固特异轮胎（Goodyear Tires）的广告，广告的中心是一个被困在路边的女人，没有人来救她。广告语是：“当身边没有男人的时候，固特异就应该在。”

　　在接下来的几年里，超级碗的观众人数逐渐增加，电视台对广告时间收取的费用也在增加。但在1973年，由于女演员法拉·福塞特在纽约喷气机队四分卫乔·纳玛斯面前打扮的性感广告，这款游戏真正成为了“广告商的盛会”。到那时，超级碗广告的平均价格为8.8万美元。

　　在接下来的十年里，价格稳步攀升。1980年，可口可乐公司与匹兹堡钢人队的防守截锋乔·格林一起播出了其标志性的“嘿，孩子，接球”广告，30秒的广告价格为222,000美元。在此期间，广告商也越来越意识到讲故事的重要性，因为它可以帮助他们的品牌从其他广告商中脱颖而出。

　　1984年的超级碗转播中，苹果公司的著名广告首次亮相，该广告的灵感来自乔治·奥威尔的反乌托邦小说，至今仍被广泛认为是有史以来最重要的广告之一。

　　1993年，当麦当劳聘请NBA传奇人物迈克尔·乔丹和拉里·伯德为他们著名的H-O-R-S-E比赛做广告时，超级碗广告位的价格已经涨到了85万美元。两年后，百威啤酒向公众介绍了三只轻声说话的青蛙，价格首次突破了百万美元大关。这家啤酒制造商的下一个突破性广告出现在2000年，明显不那么平静的“Whassup?”广告位飙升至160万美元。

　　在世纪之交，广告费用每年以数十万美元的速度增长已成为常态。2009年，30秒的广告价格略低于300万美元。仅仅五年之后，这个数字就变成了400万美元。

　　虽然偶尔会出现下跌或短暂的停滞，但超级碗商业价格不断上涨的趋势并没有放缓的迹象，尤其是如果比赛的收视率像过去几年那样继续攀升的话。

　　超级碗的观众从来没有像现在这么多，但品牌可能不会像在比赛早期那样从广告支出中获得那么多回报。从每花费一美元的观众数量来看，超级碗广告最有效的时代是20世纪60年代末和70年代初，当时只需10万美元就可以获得4000万或更多的观众。

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