路透伦敦8月11日电- - -耐克(NYSE:NKE)的困境给了阿迪达斯(OTC:ADDYY)一个继续从其规模更大的美国竞争对手手中夺取市场份额的机会，但这家德国品牌将不得不更加努力地保持消费者对其主打运动鞋Samba和Gazelle的兴趣。

　　这款运动鞋在过去一年里提振了阿迪达斯的销售额。分析师预计，该公司将在10月29日公布第三季度收入，经汇率调整后将达到64亿欧元，较上年同期增长10%。

　　但是，行业专家表示，在进入这一趋势一年多之后，Samba将不再是“it鞋”。

　　“球鞋迷，更时尚的消费者，他们已经有了球鞋。我们现在认为，他们(阿迪达斯)会在下跌的趋势中利用剩余的机会，推出更低的价格点，”伯恩斯坦分析师Aneesha Sherman表示。

　　她补充说:“他们仍然可以从中获得巨大的增长，因为仍然有落后的人没有这些鞋子，或者可能不想支付100美元的价格，但愿意支付60美元的价格。”

　　为了吸引那些既想跟上潮流又想感觉独特的顾客，阿迪达斯一直在为Samba、Gazelle和Spezial推出新的配色，其中一些款式的鞋舌像足球靴一样，而对比条纹则用天鹅绒等新材料制成。

　　这让京东体育(JD Sports)等第三方零售商暂时感到高兴。在7月31日发布的半年业绩报告中，阿迪达斯首席执行官比约恩?古尔登表示，该品牌仍在“追逐”零售商的需求。

　　BCE(纽约证券交易所代码:BCE)咨询公司的运动鞋行业专家和高级顾问马特·鲍威尔说:“总是有这样的推拉，消费者想要更多，零售商想要更多，但品牌必须退后一步，说我们要拨回这个数字，以确保我们能长期保持它。”

　　他说:“阿迪达斯对桑巴和瞪羚踩刹车是正确的，以确保它们能促进销售。”销售是指零售商从供应商那里收到产品后销售的百分比。

　　有迹象表明，该品牌的重点正在转向Campus和SL72“复古跑步”运动鞋等其他鞋款，而斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)在巴黎时装周上展示了一款模仿赛车鞋的新款阿迪达斯鞋款，顺应了围绕一级方程式赛车的日益增长的趋势。上周，阿迪达斯宣布与奢侈品集团路威酩轩(LVMH)达成10年合作关系。

　　阿迪达斯也无法再依赖Yeezy运动鞋的强劲收入和利润，因为对这款由声名狼藉的说唱歌手坎耶?韦斯特(Kanye West)设计的运动鞋的需求已经下降。今年8月，阿迪达斯在发给其球鞋俱乐部会员的邮件中宣传，在Yeezys上可以享受高达70%的折扣。

　　不过，随着耐克撤回年度业绩指引，加之新首席执行官上任，预示假日销售旺季将疲软，阿迪达斯迎来了一个独特的增长机会，尤其是在耐克占据主导地位、阿迪达斯高度依赖其Yeezy系列的美国市场。

　　根据consumer Edge的直接消费者销售数据，在欧洲，阿迪达斯在过去一年中占据了市场份额，而耐克的份额却有所下降。该数据还显示，On Running、彪马和Hoka的市场份额也有显著增长。

　　伯恩斯坦的谢尔曼预计，阿迪达斯明年的市场份额将继续增加，因为耐克需要时间才能扭转局面。

　　她说:“这可能会改变，如果耐克在春季推出一款时尚时尚的运动鞋，如果它在夏季获得一些吸引力，我们可能会看到一种转变——2024年夏季的运动鞋是桑巴和瞪羚，明年夏天的运动鞋可能是耐克的产品。”

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