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　　Saks Fifth Avenue和Sephora等零售商已经对谷歌的本地和购物活动进行了测试，根据谷歌的一篇博客文章，这家搜索巨头正在为今年的假日购物季进行扩张。本地活动的目的是通过定位移动用户，将流量吸引到附近的地点，而购物活动则扩大了实体商家的网上购物、店内购物(BOPIS)功能。萨克斯百货今年正在扩大其在当地的活动，以在假日购物者中推广更多的店面。该博客称，去年，这家奢侈品零售商测试了当地的节日促销活动，发现商店销售额有显著增长，线下广告支出回报率(ROAS)增加了7.7倍。美容产品零售商丝芙兰(Sephora)的门店销售额也出现了增长，在一项针对地理位置的测试中，ROAS为阳性。 谷歌的本地广告现在与谷歌地图有了更无缝的整合，谷歌地图是搜索巨头的导航应用程序，为司机和行人提供逐路指示，为通勤者提供公共交通路线。在未来几周，谷歌地图将允许市场营销人员在他们的位置上加上赞助商的大卡，这些大卡会出现在移动用户建议的旅行路线旁边。

　　谷歌扩展了本地活动和购物活动的功能，因为零售商今年提前开始了节日促销活动。正如萨克斯百货和丝芙兰(Sephora)在对新定位工具的测试中所显示的那样，当移动用户在实体店附近时，零售商有可能通过接触移动用户来增加客流量，而且更有可能对店内促销做出反应。

　　与其他谷歌应用程序的无缝整合，尤其是流行的地图工具，让营销人员可以通过出现在固定位置下方的广告接触移动用户。在这篇博文中，谷歌以快餐连锁店Dunkin'为例，演示了该功能如何帮助打动冲动的消费者。该应用程序显示了一条行车路线后，路线旁边的一个识别码会弹出，显示附近的一家Dunkin' s店，地图下方会出现一张赞助商名单，突出显示这家餐厅假日特色拿铁的2美元优惠。

　　谷歌公司表示，他们对购物活动扩展功能的测试，目标是在全球45%使用BOPIS功能的购物者基础上进行。这家搜索巨头正在为那些目前没有库存，但可以在几天内送到商店的产品增加“稍后提货”功能。零售商可以联系谷歌销售团队，表明他们有兴趣加入服务的beta测试。

　　谷歌在当地开展的活动，是该公司近期一系列举措的一部分。这些举措表明，谷歌正在进一步进军购物领域，以建立新的广告渠道、与零售合作伙伴建立关系，并更好地与亚马逊竞争。今年10月，谷歌推出了其电子商务平台谷歌的重新设计版本，引入了价格跟踪等功能。