新与旧:可口可乐正在为现代消费者重振其标志性的商标品牌。图片:可口可乐。可口可乐今年迄今为止的销量和零售额分别增长了3%和6%。据可口可乐公司介绍，这要归功于“零糖”、“迷你罐”和“可口可乐能源”等创新产品的成功。

　　可口可乐表示，这是过去几年该品牌“以消费者为中心的创新”的结果。对零售价值增长贡献最大的是其美国旗舰市场:今年迄今，mini cans等创新产品在美国的销量增长了15%。

　　与此同时，可口可乐零糖(Coca-Cola Zero Sugar)也以两位数的销量增长，成为推动可口可乐全球品牌增长的关键因素。

　　随着“可口可乐+咖啡”和“可口可乐能源”的不断发展，可口可乐的产品组合也在不断变化。

　　“总的来说，我们在全球范围内看到越来越多的消费者使用我们的旗舰商标，”可口可乐公司董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西说。

　　作为一个长期存在的全球标志性品牌，可口可乐可能是全球消费者对含糖饮料最反感的饮料之一。但昆西表示，该品牌正在通过多种方式来满足消费者的偏好。

　　在美国，迷你罐装食品(7.5 fl oz / 221ml，而标准罐装食品为12 fl oz / 355ml)越来越受欢迎，这有助于消费者控制糖的摄入量。与此同时，可口可乐商标现在有各种各样的无糖和低糖品种:如可口可乐零糖、健怡可乐和可口可乐生活。

　　他在该公司第三季度财报电话会议上表示:“尽管消费者行为正在迅速演变，但我们仍在继续寻找新的方式，通过我们的领先品牌与消费者建立联系。”“我们的品牌和配方已经有130多年的历史，我们不断地从可口可乐公司招募新一代的消费者。

　　“除了伟大的营销活动，以消费者为中心的创新一直是一个关键因素，特别是在过去几年。这包括小包装，如迷你罐，今年到目前为止在美国以超过15%的速度增长。它包括低热量和无热量的变体，帮助消费者调节他们的糖摄入量。”

　　过去几年，零度可口可乐(Coca-Cola Zero Sugar，可口可乐的无糖品种，其口味接近全糖版)一直在全球推出其改版后的品牌:今年迄今，该品牌在全球的销量增长了14%。

　　可口可乐能源今年早些时候在西班牙和匈牙利首次亮相，目前在25多个国家有售。它将于明年1月在美国推出。

　　这款饮料将在美国推出“2.0版”。除了可口可乐能源公司外，可口可乐还将推出一款独特的美国风味饮料——可口可乐樱桃，这两款饮料都是零卡路里的。

　　此外，可口可乐能源2.0将使其口味更接近可口可乐经典。

　　每12盎司含有140卡路里;含有114mg的咖啡因(大致相当于一杯滴滤咖啡)和瓜拉那提取物和B族维生素。

　　可口可乐(Coca-Cola)表示，它将把之前几次推出的产品中汲取的经验应用于美国版。然而，它意识到，美国市场将与其它市场不同:尤其是由于相互竞争的能源产品的实力。

　　“美国的能源类别比其它许多市场都要发达得多，因此，我们显然在采取一种方式，试图将新的消费者引入这个类别，而不是与现有的消费者竞争。”昆西说。

　　“我们相信，根据我们在推出市场上的经验，以及我们在美国的研究，采用更接近可口可乐的配方会更有效。”

　　与其它市场的两家sku相比，可口可乐能源有四家sku，该公司希望能在货架上引起轰动。

　　“我们正在寻找货架上的可见性有完整的包的四个变种，这是一种学习从可口可乐能源的一部分。

　　“但实际上，在许多其他类别中，这是真的，你需要有一些突出的，特别是如果书架上已经有很多sku。如果你去一些我们在世界各地推出的市场，而能源领域还不发达，一个或两个sku就足以产生影响。但如果你在世界上更发达的地区，有更有竞争力的产品，那么你就需要更多的存在感，我认为这就是驱动力。

　　“我们将在美国推出，毫无疑问，我们会学习，我们会继续发展，并专注于推动这一发展，作为推动可口可乐商标和振兴可口可乐商标的一部分，这对我们所有人来说都是非常令人高兴的。”

　　?收入:净收入增长8%，至95亿美元。有机收入(非公认会计准则)增长了5%。收入增长是由6%的价格/组合增长带动的，部分抵消了2%的精矿销售下降。

　　?利润率:包括影响可比性的项目在内，前一年的营业利润率为26.3%，前一年为29.8%。可比营业利润率(非公认会计准则)为28.1%，上年为30.7%。汇率和净收购带来的260个基点的逆风，对利润率产生了不利影响。

　　?每股收益:每股收益增长37%，至0.60美元。可比每股收益(非公认会计准则)下降2%，至0.56美元。可比较的每股收益表现包括汇率逆风带来的影响。

　　?市场份额:该公司在总不含酒精的即饮饮料(NARTD)市场份额持续增长。