欧盟委员会的竞争管理机构发现谷歌可能滥用了其在在线广告市场的主导地位，结束了始于2021年的反垄断调查的初步阶段。

　　欧盟竞争监管机构于周三(6月14日)公布了最初的调查结果，即用技术术语发表的反对声明，并指出谷歌涉嫌通过扭曲广告技术行业的竞争，违反了欧盟的反垄断规则。

　　特别是，欧盟委员会发现，作为数字广告领域的领导者，这家科技公司偏爱自己的广告交换工具AdX，而不利于其他竞争对手的广告技术服务、广告商和在线出版商。

　　“然而，我们的调查显示，谷歌似乎滥用了它的市场地位。它通过确保其买方和卖方的中介工具在'匹配'拍卖中都有利于AdX来做到这一点，”欧盟竞争主管Margrethe Vestager在一份声明中表示。

　　在线广告是谷歌的主要收入来源。该公司在广告科技行业中扮演着至关重要的角色，因为它在自己的应用程序和网站上销售广告空间，并在希望在网上投放广告的广告商和可以提供此类空间的出版商(即第三方网站和应用程序)之间提供中介服务。

　　根据欧盟委员会的调查结果，谷歌滥用了“主导地位”，至少自2014年以来，它自己的广告交易平台AdX在其主导的出版商广告服务器DFP运营的广告选择拍卖中滥用了“主导地位”。

　　例如，AdX被告知竞争对手的最佳出价，它必须击败对手才能赢得拍卖。“为了使拍卖公平，所有的拍卖参与者都应该得到同样的信息，”维斯塔格说。

　　此外，调查结果还指出，这家大型科技公司的广告购买工具Google Ads和DV360在广告交易平台上投放竞价的方式也有利于AdX，避免了广告交易平台的竞争，而主要是在AdX上投放竞价，这反过来又使AdX成为最具吸引力的交易平台。

　　维斯塔格在一条推文中指出，谷歌通过其出版商广告服务器和广告购买工具，控制着市场的“双方”，包括销售和购买。该公司还运营着最大的广告交易平台。

　　此外，她指出，虽然“占据主导地位并没有错”，但他们担心的是“谷歌的两项潜在反竞争行为，都与支持AdX有关。”

　　维斯塔格还表示，“这不仅可能损害谷歌的竞争对手，还可能损害出版商的利益，同时还会增加广告商的成本。”如果得到证实，根据我们的竞争规则，谷歌的做法将是非法的。”

　　欧洲消费者组织总干事Monique Goyens表示，欧盟委员会的初步调查结果“对消费者来说是个好消息”，并敦促欧盟委员会“阻止像谷歌这样的主导公司滥用他们的市场力量，这是我们一直呼吁的。”

　　“广告技术工具帮助网站和应用程序为其内容提供资金，使各种规模的企业都能有效地接触到新客户，”谷歌全球广告副总裁丹·泰勒(Dan Taylor)回应道。

　　Taylor补充说，他们仍然“致力于在这个竞争激烈的领域为我们的出版商和广告合作伙伴创造价值”，欧盟委员会的调查集中在他们广告业务的一个狭窄方面，这并不新鲜。

　　谷歌现在有机会对欧盟委员会的初步调查结果提出异议。

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