伦敦，12月8日——英国最新一期备受期待的圣诞电视广告吸引了全国观众的目光，这些广告预算不菲，饱含温情，还能提高公司收入。

　　英国人以谈论一年12个月的天气而闻名，他们会在最新的节日广告一出现在屏幕上就开始分享他们的想法，通常是在万圣节南瓜被丢弃之后。

　　营销策略公司WARC的数据、情报和预测主管詹姆斯?麦克唐纳指出：“每年的这个时候，媒体预算都会膨胀，创意团队会全力以赴，传递能引起共鸣的令人难忘的信息。”

　　根据WARC和英国贸易机构广告协会的数据，在目前的圣诞节期间，公司将花费创纪录的105亿英镑（580亿令吉）用于在线促销产品。

　　麦当劳补充说：“各大品牌都知道，精心策划的圣诞活动可以提高知名度，巩固忠诚度，并带来令人印象深刻的销售结果。”

　　市民在罗市中心Fortnum and Mason食品商店外观看一年一度的圣诞彩灯2024年12月6日。-法新社图片

　　姜饼和胡萝卜

　　超市巨头特易购最新的圣诞电视广告将人物、动物和建筑物变成了姜饼，作为英国最大的零售商，它传达了怀旧、家庭悲伤和节日快乐的信息。

　　特易购今年将把姜饼销售额的一部分捐给了食品慈善机构，该公司在去年关键的圣诞交易期间创下了创纪录的销售额。

　　数据显示，这也是由于高通胀导致消费者物价居高不下。

　　在截至2024年1月初的19周内，包括乐购第三季度和圣诞节交易期间，英国销售额同比增长8.1%，达到168亿英镑。

　　“确定一个特定活动的投资回报是一项非常复杂和复杂的任务，”零售经济研究集团首席执行官理查德·林告诉法新社。

　　市民在中环老邦德街观看一年一度的圣诞彩灯2024年12月6日。-法新社图片

　　目前清楚的是，公司如何“在多个不同平台上，而不仅仅是电视上，越来越多地利用广告的价值”。

　　“公平地说，他们确实在这类旗舰广告活动上花费了数百万英镑，”Lim补充道。

　　阿尔迪最新的节日电视广告再次以一个名叫凯文的动画胡萝卜为主角，这个角色帮助这家德国折扣店在英国的门店增加了利润。

　　与此同时，这家德国超市及其竞争对手Lidl从最近的生活成本危机中受益。

　　据数据研究机构凯度（Kantar）称，在去年10月对1250名英国成年人进行的调查中，超过一半的人表示，他们期待看到英国一些最大零售商今年的广告，包括亚马逊（Amazon）和玛莎百货（Marks & Spencer）等。

　　在等待最新产品时，59%的受访者表示他们“喜欢”节日促销活动，高于2023年的51%。

　　市民走过洛中环卡姆登一年一度的圣诞彩灯2024年12月6日。-法新社图片

　　三分之一的人说这些广告让他们发笑。

　　Kantar创意卓越部门主管琳恩?迪森（Lynne Deason）表示：“我们发现，今年有创纪录的人表示，他们希望全年的广告都能像圣诞节那样好。”

　　迪森表示，英国最受期待的圣诞广告之一来自连锁百货公司约翰·刘易斯（John Lewis），消费者对其“感人的故事”买账。

　　“电视仍然是圣诞广告渠道之王……适用于所有年龄段。”她补充道。

　　市民在中环新邦街观看一年一度的圣诞彩灯2024年12月6日。-法新社图片

　　人工智能

　　媒体报道称，约翰·刘易斯制作和展示其最新庆祝作品的预算高达700万英镑，其中包括最后一刻为兄弟姐妹购买的礼物，与近年来的预算相当。

　　约翰·刘易斯的一位发言人告诉法新社说：“我们仔细考虑了每一笔营销支出，以获得最佳的投资回报。”但他没有透露具体的成本，这一次包括使用英国艺术家理查德·阿什克罗夫特的歌曲《十四行诗》。

　　并不是每个人都对圣诞广告季，或者至少是它发布的时机着迷。

　　根据凯度的调查，三分之二的受访者认为它们“出现得太早了”。

　　与此同时，可口可乐在其最新全球播放的“假期来了”广告中出现了由人工智能创造的标志性卡车和圣诞老人，遭到了消费者和艺术家的广泛反对。(法新社

　　在中环的摄政街上，巴士驶过一年一度的圣诞彩灯2024年12月6日。-法新社图片