如果你还没有收到留言，你会收到的。工党一直在“建设澳大利亚的未来”。联合政府想让国家“回到正轨”。澳大利亚可能还没有正式陷入竞选的阵痛。但是，两党持续使用“三个字”的口号讲述了一个不同的故事，并引发了一场冲突，将繁荣的过去与更强大的未来对立起来。

　　到上周末，总理已经重复工党的口号超过15次。“本周，我们一直在澳大利亚各地旅行，讨论建设澳大利亚的未来，”他周四在库努努拉表示。

　　艾博年试图成为自上世纪以来首位再次当选的工党领袖，但他无法创造变革的动力——没有“是时候了”或“凯文07”来吸引澳大利亚人的想象力。相反，工党提出了一个广泛的口号，将其描绘成负责任、前瞻性和建设性的，希望厌倦的选民能给它一个任期。

　　另一方面，联合政府希望抓住选民对美好生活的渴望。它指望澳大利亚人将他们现在的生活与三年前进行比较，并感到不快乐。与前几年承诺的“强劲的新经济”或“稳定、就业、增长”相比，这推动了一条更加情绪化的路线。反对党誓言要让国家“重回正轨”，这是彼得?达顿（Peter Dutton）周日非正式竞选活动的标题，利用了人们的怀旧情绪。

　　政治口号可能非常有效。“如果你不知道，就投反对票”这句口号在1999年的共和国公投和2023年的Voice公投中都被成功使用，以捕捉选民的不确定性。其他的可能是一场灾难。1990年联盟党打出的“答案是自由党”的口号被鲍勃?霍克的反驳轻而易举地驳倒了——“这肯定是个愚蠢透顶的问题”——并被载入史册，成为笑柄。

　　随着每一个政党都带着发挥自身优势的战斗口号进入2025年，赢得选举的将是最能引起共鸣的信息。“这将取决于可信度，”斯科特?莫里森（Scott Morrison）的前媒体主管、现任咨询公司Headline Advisory的安德鲁?卡斯韦尔（Andrew Carswell）表示。“你可以说，工党有三年的时间来建设一个更美好的未来。问题是：他们成功了吗？这就是联合政府要问的问题。”

　　工党知道联盟党希望就政府是否做得足够进行全民公投。但它想要争夺谁对未来有更好的计划：考虑到达顿在核电宣传之外没有宣布任何重大政策，工党认为自己在这个领域有优势。

　　政治营销专家安德鲁·休斯表示，工党的口号讲述了一个渐进变革的故事，并使其能够突出其政策记录。“这一切都是为了建立一些东西。它是正的。这是希望。我们总是喜欢政治上的希望。”

　　它还暗示，如果改变方向，事情可能会变得更糟。休斯说：“你不会想在（一个建筑项目）进行到一半时换掉一个建筑商。”

　　与此同时，工党将利用选民对达顿的恐惧，把他描绘成一个有风险的人。工党认为联盟党的口号提供了一个机会，因为它暗指让国家倒退。艾博年周四表示：“我们工党是澳大利亚的建设者。”“他们是破坏者，这就是为什么他们的口号的第一个词是‘回来’。他们只是想倒退，让澳大利亚倒退。”

　　莫里森的前首席私人秘书亚伦·芬克尔斯坦（Yaron Finkelstein）表示，这是一个经典的策略。“你不会想在2025年成为一个现任政府。他说：“选民们非常暴躁……工党现在的处境是，他们知道选民不会急于重新选举他们，所以他们不得不提高交易成本。”“你可能会被变革的想法所吸引，而工党的工作就是努力创造一种成本太高的感觉。”

　　休斯说，工党需要确保澳大利亚人不只是将工党的口号与建筑或住房等激烈的政治话题联系起来，艾博年也意识到了这一点。“当我们谈论建设澳大利亚的未来时，它不仅仅是砖瓦，”总理上周说。“它是医疗保险，是老年护理，是儿童保育，是教育。”

　　另一个风险是，这听起来太长期了。休斯说：“人们普遍希望政府能更迅速地兑现承诺。”“生活成本（问题）一直拖着，他们现在就想要一些东西来改善他们的生活。”

　　这就是联合政府将会进入的领域。它简单而积极的口号——“让我们让澳大利亚回到正轨”——与之相呼应的是一个消极的信息，即澳大利亚“再也承受不起工党执政三年”。竞选策略人士提到了一些民意调查，包括本报的Resolve民意调查，该调查显示，54%的选民在去年12月对英国的未来持负面看法。

　　前工党工作人员和竞选人员梅根·莱恩说，联合政府抓住了一种怀旧的感觉。“我们知道，选民总是深情地回忆过去的时光。这既是经济的时代精神时刻，也是鼓励你深情地回顾你希望自己在的地方，这使这句口号结合在一起。”

　　芬克尔斯坦说，这个技巧将给选民足够的希望，让他们觉得更换政府的风险是值得的。他说：“联合政府的战略家们知道，他们现在需要开始展示什么能让选民的生活稍微好一点。”

　　联合政府的前座议员也承诺在经济和教育等方面“回归基本”。“我们需要一个国家回到正轨，回到正确的方向，这意味着回归基本，”影子财政部长安格斯·泰勒（Angus Taylor）上周表示。他承诺将使用旧工具来降低通胀，并减少企业的繁文缛节。

　　卡斯韦尔说，这句话让反对派在缩小其信息的同时突出了自己的优势。他说：“联盟党面临的风险是让自己过于频繁地走上极右翼道路，并向反觉醒的租户屈服。”“把注意力集中在两件事上：让经济恢复正常，让国家安全恢复正常。”

　　休斯说，另一方面，回归基本感觉就像回到了起点。“你正在失去你已经拥有的东西。工党可以很容易地在这一点上追上他们，因为谁会投票给一个想要倒退的政党呢？”

　　红桥民调专家托尼·巴里说，这样的框架会让选民在投票箱中做出选择，是要一个更好的过去，还是更光明的未来。艾博年要求人们在建设一个更好的澳大利亚和回国之间做出选择。通常情况下，这将是一个非常令人信服的信息。但目前，这充满了危险，因为人们会说：‘那时情况更好，我口袋里的钱更多，我的抵押贷款支付更低。’”他说。

　　莱恩说，工党可以通过出售其在经济成就方面的记录来实现这一目标，同时同情人们的挣扎。“这就是澳大利亚未来建筑的由来。这不仅仅是建造东西：这是一个繁荣的国家，人们可以取得进步，而不仅仅是得过且过，”莱恩说。

　　但选民们可能不会做出这样的跨越。这就是为什么莱恩认为随着选举日的临近，工党的口袋里会有更多的钱。“人们普遍认为，竞选中的积极口号是真正竞选的门面装饰。但你必须在负面宣传之前先发起正面宣传。”

　　她说：“联盟党的负面口号——选民负担不起工党——与生活成本的时代精神如出一辙，这些口号以一种相当简洁的方式相互呼应。”

　　“但我认为，我们还没有看到工党对达顿领导的自由国家党的取舍主张是什么样子的。”

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