“100%优质品牌”的等式很难解决，但许多举措提供了信心的理由，因为它们有助于管理这一巨大的变化。(照片:?Yuganov Konstantin / shutterstock.com)

　　在过去的两年里，无数其他的要求加起来就是“绿色”和“清洁”:素食、清真、无残忍、本地、季节性、DIY、手工制作、小批量、零浪费——当然，“有机”是这场广泛的绿色运动的源头(我们几乎已经忘记了!)

　　除了这些领先的趋势，今天的消费者想要 证明他们的产品是环保的当前位置产品所含成分已不再是主要问题，功效也不再是主要问题。相反，这些成分从何而来?他们和农民是如何被照顾的?包装中含有什么材料?产品如何运输?等。

　　所有这些都提出了许多品牌和供应商需要或将需要回答的其他问题，比如:原料来自世界另一端是否有意义?吹嘘使用来自亚马逊或冲绳的植物是合乎道德和连贯的吗?至少，在没有抵消碳排放或确保上述成分(“回馈地球”)的可持续性的情况下，肯定不会。鉴于网上、公开听证会、焦点小组或书面媒体上有许多讨论，这将不再被接受。

　　对透明度的追求没有限制:对应的术语是“彻底透明”(DNVBs的经济模型)。事实上，现在轮到包装成为人们关注的焦点了，有以下问题需要回答:包装是否可回收利用?回收吗?Biobased吗?如何?为什么品牌选择使用这种材料而不是另一种?它来自哪个国家?交通怎么样?一次性塑料的使用是鄙视,post-plastic的时代已经到来,我们可以看到郁郁葱葱的裸体范围以及他们的三个零塑料商店,和成功的固体化妆品(Lamazuna看过COP21)以来的销售热潮,新大部分化妆品的模型,像CoZie或DIY,如新的类型学品牌——第一个对手Aroma-Zone ?他们使用塑料，但他们说他们一直在努力摆脱它。

　　可追溯性是在整个供应链中实现的，因为用户想要并且将会想要知道一切。因此，品牌的关键地位是:陈述、解释、提供上游信息(在任何潜在的负面消息出现之前)……即使一切都不完美。独立品牌在这方面做得尤其好:我们并不完美，但我们正在努力!”

　　综上所述，100%优质品牌的等式是很难解决的，但许多倡议提供了信心的理由，因为它们有助于管理这个巨大的变化——对地球来说，这也意味着对我们。无论是化妆品和食品行业的主要参与者，还是独立品牌，都把可持续发展和企业社会责任放在首位。它正变得跨学科，就像十年前的数字技术一样。

　　事实上，像达能这样的巨头能够达到B集团认证要求的壮举是非常鼓舞人心的!(在加拿大和美国，艾曼纽?费伯(Emmanuel Faber)的目标是让达能世界(Danone Monde)在未来几年获得B corp .的认证。在化妆品行业，Expanscience实验室已经有这个证书)。明年春天将推出的新循环“零浪费”平台也是一个惊人的举措:这个电子商务网站联合了25家跨国公司，并涉及旗舰消费产品的存款系统，以减少浪费。当然，它对消费者来说也很容易使用。至于ADEME(法国环境与能源管理机构)，他们推出了“循环经济”的标签作为最终保证。每个人都在自己的层面上积极主动。“参与其中!”正如斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)在宣布为气候行动制定时尚产业宪章时所感叹的那样。

　　这篇文章综合了现有的研究“绿色，下一步是什么?”由弗洛伦斯·贝纳丁、劳伦斯·凯西和雨果·威莱明指导。