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　　几天前，Desigual在其巴塞罗那总部展示了新的品牌形象和

　　新的视觉识别。这家西班牙公司在巴塞罗那海滩举办了一场充满特效、音乐和灯光的展览，展示了其新的2020春夏系列。Desigual于2015年推出了一项转型计划，推出这个“新品牌标识”就是其中的一部分。Desigual的营销总监Guillem

　　Gallego表示:“我们正在打造一个新的Desigual，这要感谢这个出色团队的每一位成员的努力。”

　　新标识包括一个新的商标，商标名称“Desigual”用倒过来写(镜像)，在正常情况下看几乎无法理解，但在自拍模式下却非常有意义。

　　Desigual在其广告宣传活动“Forward is Boring”中展示了

　　new identity，尤其是在社交网络上，目的是吸引新的

　　受众。这一步是Desigual重新定义产品的一个过程的结果，Desigual正朝着更加都市化和多样化的方向发展，新款式的服装也融入了11%的生态面料。

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　　随着新品牌身份的推出，Desigual也达到了与消费者重新建立联系、接触更年轻受众的目标，了解新的消费趋势和当前需求。Guillem Gallego是这个变更项目的核心。“我们想扩大我们的受众群体，并让新一代融入进来。这意味着更好地了解他们的需求，以及不同的购买体验，而不管渠道和地点。”

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　　整个实施过程将在2020年得到巩固，

　　从所有品牌传播平台上的logo改变和

　　网站的重新设计开始。它也将适用于角落和商店

　　的Desigual。本月，一家新概念店将在巴塞罗那开设第一家分店，提供基于店内顾客体验的全新购物体验。简而言之，这是一个比传统零售店更接近于陈列室的地方。

　　照片:Desigual提供