(路透社)-Netflix在经历了两个季度的大幅增长后，其维持用户增长的计划将成为周四公布业绩时的焦点，一些分析师警告称，打击密码共享带来的收益将有所缓解。

　　这家流媒体先驱在2023年下半年实现了自疫情以来最强劲的增长，在该公司限制全球密码共享后，约有2200万人注册了这项服务。

　　但打击密码共享带来的冲击预计将在今年放缓，人们的注意力将转向该公司的其他努力，包括广告支持的栏目和对体育的日益关注。

　　关于网飞的收益，有以下五点值得关注:

　　订阅在三月季度

　　根据LSEG的数据，Netflix预计在截至3月份的第一季度将增加500万用户。虽然这几乎是去年同期180万人次的三倍，但与2023年最后两个季度的大幅增长相比，这将是一个放缓。

　　尼尔森的数据显示，今年1月和2月，Netflix的原创剧集《傻瓜》(Fool Me Once)和《格里塞尔达》(Griselda)是美国流媒体收视率最高的节目之一，《实习医生格蕾》(Grey’s Anatomy)等授权内容也位居流媒体收视率最高的节目之列。

　　该公司预计在截至6月的第二季度新增370万用户。

　　打击密码共享的下一步是什么?

　　去年5月，Netflix在全球范围内实施了打击密码共享的成功举措，促使迪士尼(Walt Disney)等流媒体竞争对手也采取了类似举措，并帮助其股价在2024年上涨了约三分之一。

　　但一些分析师表示，打击行动在美国已经达到饱和点，尽管在包括印度在内的国际市场可能还有一些发展空间。

　　PP Foresight分析师保罗?佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示:“鉴于打击密码共享带来的初步增长，人们将担心关键核心市场出现饱和。”

　　广告支持层

　　Netflix的广告总裁今年1月曾表示，该公司的广告支持服务每月订阅用户已超过2300万，该计划占该服务提供的12个国家所有新注册用户的30%。

　　分析人士预计，在Netflix最近提高了其无商业计划的价格后，今年采用广告支持计划的人数将会增加。该计划在美国每月收费6.99美元。

　　韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师上月表示:“这(价格上涨)可能会将更多基本用户推至广告支持用户，同时推高高端用户价格上涨带来的ARPU(每用户平均收入)。”

　　“广告层将继续限制用户流失，在2024年及以后，它有很大的机会扩大广告收入。”

　　支出内容

　　Netflix在上个季度的投资者电话会议上表示，预计今年将以“明智、明智、负责任的方式”在内容上投资170亿美元。

　　分析师表示，在竞争对手纷纷撤回投资以使其流媒体服务盈利之际，该公司在内容上的支出持平，帮助其吸引了用户。

　　“特别是在美国，他们的流媒体竞争对手似乎越来越愿意向Netflix出售他们以前的独家内容，这应该有助于减少流失，”Pivotal Research Group的分析师杰夫·沃达查克(Jeff Wlodarczak)说。

　　体育娱乐博彩

　　投资者将密切关注该公司在体育内容方面的计划。今年早些时候，该公司与世界摔跤娱乐公司(World Wrestling Entertainment)签署了一项引人注目的协议，将从明年开始播出其旗舰每周节目“Raw”。

　　此举加深了Netflix对其所谓的体育娱乐的押注，因为它希望利用这类内容的粘性，而无需支付NBA等传统体育赛事版权的数十亿美元价格。

　　“WWE代表了一笔非常有吸引力的金融交易。它更倾向于娱乐而不是体育，所以Netflix这样做是很有意义的。”

　　(Harshita Mary Varghese报道;普贾·德赛编辑)

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