六月是荔枝和龙眼丰收的季节。在广东高州，前高校教师龚威正举着手机，记录下田间劳作的场景。他拍摄的桂圆短视频获得了数万次曝光，而这只是他数百个农产品作品中的普通一条。这位曾经的大学教师，如今已成为返乡创业的新农人。通过兴趣电商的风口和内容创作能力，他将家乡特产卖向全国。在今年抖音电商618大促期间，他创立的@八珍果乡官方旗舰店日销桂圆高达20000件，成为平台农产类目的“黑马”。龚威表示：“这就是我想做的事，让家乡的农民朋友都能走上致富的道路。”

　　

　　几年前，龚威还是深圳一所高校的电子商务教师，收入稳定。但每次回到家乡高州，看到果农们辛勤劳作却难以脱贫，他深感不平。高州桂圆种植已有两千多年历史，以果肉厚实、味甜多汁闻名。然而，果农的收入却常年难以提升。龚威发现，问题出在收购环节。收购商故意拖延入场，压低价格，导致果农利益受损。他决定用自己的电商知识帮助乡亲们，于是辞去高校工作，投身农业创业。

　　

　　起初，他在传统电商平台上销售桂圆，但效果不佳。转机出现在他试水抖音电商后。通过短视频和直播，消费者能直观看到桂圆的种植、采摘和制作过程，信任感大大提升。如今，他的店铺月销量突破100万件，果农们再也不用担心果子烂在地里。龚威还带领乡亲们学习直播技能，优化产品包装和物流体验。在抖音电商的“真折扣”活动期间，店铺销量比平常高出30%。

　　

　　高州桂圆作为国家地理标志产品，长期以来面临“产地优而品牌弱”的困境。龚威通过兴趣电商，重构了高州桂圆的品牌价值。数据显示，店铺省外订单占比高达80%，桂圆的消费半径从岭南延伸到全国。品牌破圈的背后，是一条条展示桂圆种植和加工过程的短视频。消费者在直播间下单，不仅是一次购买行为，更是一种情感认同。

　　

　　如今，八珍果乡已成为高州当地知名的电商品牌。龚威希望让更多乡亲们通过直播和电商富起来，让农民从产业链末端走到前台。他相信，高州桂圆有望成为下一个地理标志爆品。从“山货难出山”到“地标变品牌”，高州桂圆的突围是数字农业的一次生动实践。兴趣电商的流量红利与系统性运营能力，正推动越来越多的农产品被看见、被喜爱、被认同。

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