这篇文章探讨了零售商自有品牌的发展现状及其对市场的影响。文章开头提到一个有趣的实验：在盲测中，多数学生无法区分可口可乐与沃尔玛自有品牌可乐的口感差异，但价格却相差近半。这个案例揭示了品牌忠诚度与价格敏感度之间的复杂关系。

　　长江商学院教授陈歆磊指出，零售商发展自有品牌的核心动力在于追求更高利润。近年来，国内零售商如苏宁、永辉、盒马等都在加大自有品牌占比，但与欧美市场相比，中国零售商自有品牌占比仍然较低。文章分析认为，这与中国零售市场分散、渠道品牌力不足有关。

　　随着零售业从"渠道为王"转向"消费者为王"，品牌商面临新的挑战：是选择为零售商代工，还是与之竞争？陈歆磊建议品牌商需权衡产能、品牌价值和竞争关系等因素。文章最后警示，若整个行业盲目跟风发展自有品牌，可能导致市场"内卷"，挤压高质量品牌空间，最终损害消费者利益。

　　长江商学院陈歆磊：零售商做自有品牌并非替代品牌商

　　经济观察报

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