美国扩大对谷歌的打击力度,拟拆解其广告技术业务

2025-09-10 00:02来源:本站

  

  美国司法部正加大力度试图拆分谷歌,要求一名联邦法官责令该公司剥离部分支撑其数字广告网络的技术。这一拟议中的拆分举措与联邦政府正在进行的将谷歌的 Chrome 浏览器与其占据主导地位的搜索引擎分离开来的努力相吻合。

  在联邦法官裁定其利润丰厚的数字广告网络不当滥用市场支配地位,遏制竞争,损害在线出版商利益两周半之后,政府于周一晚间向弗吉尼亚州一家联邦法院提交了最新提案。

  在一份长达 17 页的文件中,司法部律师主张,美国地方法官莱奥妮·布林克玛应处罚谷歌,责令该公司剥离其 AdX 业务和 DFP 广告平台,这两个工具将希望推广产品的广告商与希望出售网站商业空间以获取收入的出版商联系在一起。

  政府还在寻求其他限制措施,包括禁止谷歌运营数字广告交易平台十年,以削弱这家“惯犯垄断者”的实力。

  毫不意外,当反垄断案的处罚阶段——即所谓的救济听证会——于 9 月下旬开始时,谷歌会强烈反对这一想法。谷歌已经誓言要对布林克梅尔法官关于支撑广告网络的技术一直违法的裁决提起上诉,但要等到法官在今年年底或明年年初就其处罚做出裁决后才能这么做。

  谷歌周一晚间在一份法庭文件中表示,美国司法部的提议“将引发经济混乱和技术故障,损害数百万广告商和出版商的利益,同时也会降低互联网用户的体验”。

  在谷歌的反提案中,该公司概述了一项其认为将为其广告网络带来更大透明度并最终促进更多竞争的计划。谷歌提议任命一名受托人监督其行为三年。

  在司法部正努力迫使谷歌剥离其广受欢迎的 Chrome 浏览器,并施加其他限制以遏制其无处不在的搜索引擎的影响力之际,如今又有人试图拆解谷歌的广告网络。去年 8 月,另一位联邦法官在一项裁决中认定谷歌的搜索引擎构成非法垄断。

  这起搜查案的补救措施听证会定于本月晚些时候结束,预计美国地方法官阿米特·梅塔将在劳动节前作出裁决。

  如果美国司法部能够说服两位不同的法官下令拆分谷歌,这将是自 40 多年前美国电话电报公司(AT&T)被迫将其电话业务拆分为七家独立的地区性公司以来,美国最大规模的企业拆分案。

  2023 年,联邦陪审团裁定谷歌面向运行其安卓系统的全球大多数智能手机的应用商店“谷歌应用商店”构成非法垄断,目前谷歌正与法官的命令抗争,该命令要求其彻底改革每年带来数十亿美元收入的佣金制度。

  但限制其搜索引擎和数字广告网络将造成更为严重的打击,因为这两者是其去年营收达 2650 亿美元的业务中的关键环节。

  谷歌正面临被拆分的威胁,与此同时,人工智能的出现正在改变消费者使用技术以及在线获取信息的方式——这一转变也可能使这家 1998 年起源于硅谷车库的巨头失去流量和资金。

  尽管面临逆境,谷歌仍为其母公司 Alphabet Inc. 带来了强劲的财务增长,该公司目前市值达 2 万亿美元。

  周二,字母表公司(Alphabet)的股价下跌不到 1%,收于 163.20 美元。

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